De Apple Store, zo wordt het gebouw nu genoemd. Maar dit gigantische, grijze pand op het Leidseplein heeft een veel rijker verhaal.

Het werd in 1912 gebouwd door Hirsch & Cie. Dit was geen gewoon warenhuis, maar een paleis van luxe. Hier werd de nieuwste mode uit Parijs verkocht.

Niet alleen de mode was Frans, ook de medewerkers spraken de Amsterdammers in het Frans aan. Binnen vond je eindeloze ruimtes met mannequins op Perzische tapijten. Op de bovenste verdiepingen, waar de ramen kleiner worden, zaten de ateliers.